Klíčovým zdrojem inspirace se stal symbol vytvořený Abrahamem Fischerem jenž je včetně jeho dimenzí dominantním prvkem logotypu a stylu.

Základem vizuálního stylu je správné definování klíčových slov (hesel), které nám pomáhají soustředit se na to podstatné. Tato klíčová slova jsou (ideově) obsažena v celé vizuální identitě a dotváří tak charakter celé značky.